Cuando una empresa necesita renovar su imagen, lo primero que suele plantearse es cambiar el logotipo.
Es comprensible. Es el elemento más visible y, muchas veces, el que mejor identifica una marca.
Sin embargo, después de años trabajando en diseño y branding, tengo claro que una identidad visual va mucho más allá de ese símbolo.
Una empresa puede tener un buen logotipo y, aun así, transmitir una imagen desordenada.
La diferencia está en cómo se relacionan todos los elementos que utiliza para presentarse.
¿Qué es una identidad visual corporativa?
La identidad visual corporativa es el conjunto de elementos gráficos que permiten reconocer y diferenciar a una empresa.
Incluye el logotipo, la tipografía, los colores, las formas, los recursos gráficos, el estilo fotográfico y los criterios de composición, entre otros elementos.
Pero no basta con reunirlos en un documento. Es necesario establecer cómo funcionan juntos y qué personalidad transmiten.
Cuando existe un sistema visual bien definido, una presentación comercial, un catálogo o una publicación pueden ser diferentes sin dejar de parecer parte de la misma marca.
El diseño también influye en la percepción
La identidad visual transmite información incluso antes de que alguien lea un texto.
La elección de los colores, la tipografía, las proporciones y la composición genera determinadas asociaciones y expectativas.
Por eso, las decisiones de diseño deben responder a la realidad de la empresa y al posicionamiento que quiere construir.
Una empresa especializada necesita transmitir confianza y conocimiento. Una marca vinculada a la innovación puede necesitar códigos visuales distintos de los de una empresa que basa su propuesta en la tradición y la experiencia.
No existen fórmulas universales. Cada identidad debe responder a su propio contexto.
Una identidad visual tiene que funcionar en el día a día
Hay una prueba que considero especialmente importante: comprobar si la identidad funciona cuando el diseñador ya no está presente.
¿Puede la empresa preparar una presentación sin improvisar? ¿Puede crear una nueva pieza comercial sin cambiar los colores cada vez? ¿Puede aplicar su identidad en un evento, un catálogo o una publicación sin perder coherencia?
Para conseguirlo, hacen falta criterios claros, recursos bien definidos y aplicaciones que respondan a las necesidades reales del negocio.
La identidad visual no debe complicar el trabajo de la empresa. Debe facilitarlo.
Mi manera de entender el diseño
Mi formación en Bellas Artes y Diseño ha influido en mi forma de abordar cada proyecto. Me interesa especialmente la relación entre geometría, proporción, color, composición y percepción visual.
Pero no entiendo estos elementos como recursos decorativos. Los utilizo para construir una identidad que tenga sentido y que ayude a comunicar la personalidad de una empresa.
El diseño necesita sensibilidad, pero también intención.
Cada decisión visual debería cumplir una función dentro del conjunto.
Living Brands: una identidad preparada para evolucionar
En NEO estudio Branding entiendo la identidad como un sistema vivo.
Las empresas cambian, incorporan servicios, se dirigen a nuevos públicos y utilizan nuevos formatos. Su identidad debe poder acompañar esos cambios sin perder reconocimiento.
Por eso trabajo para que estrategia, identidad visual y comunicación formen parte de un mismo sistema.
El objetivo no es crear una imagen que llame la atención durante unos días, sino construir una identidad que siga teniendo sentido con el paso del tiempo.Una buena identidad visual no consiste únicamente en reconocer un logotipo. Consiste en reconocer a la empresa que hay detrás.
Si necesitas una identidad que funcione en todos tus materiales comerciales y puntos de contacto, podemos estudiar las necesidades de tu empresa.